抖音生活服务「1+N+N」模式解锁亲子场景新可能

导语：

当 “遛娃” 成为年轻父母的 “周末刚需”，中国亲子消费正从 “基础需求” 迈向 “价值升级”， 新一代父母的“遛娃哲学”正在迭代传统亲子消费逻辑。“带娃出门” 不再是简单的 “责任式打卡”，而是追求 “高质量陪伴场景” 的价值探索——既要孩子们能够“释放天性”，也要在过程中实现自己 “轻松带娃” 的情感诉求。正是捕捉到这一深层需求，抖音生活服务「遛娃好去处」活动于3月19日至4月22日上线，聚焦动物园场景为切入点，分别从 “情感共振+场景重构 + 生态共建” 三个方面着手，结合亲子消费诉求升级亲子消费体验，也为亲子垂类商家打开了生意增量的新大门。

活动期间，抖音生活服务通过专属入口、流量扶持和多元玩法，为亲子消费市场注入强劲动力。通过联动南京红山森林动物园打造线下“包场游”大事件，激活全国多家动物园开启线上“全国明星动物出道赛”，更与动物园所在地文旅携手推出"城市推荐官"系列内容，以事件打噱头、以声量带增量，同时匹配“遛娃安心包”、“亲子大牌三折起” 等多样玩法刺激交易转化，助力亲子商家实现生意增长。截至4月20日，抖音生活服务「遛娃好去处」已带动动植物园品类亲子人群X亲子品成交环比增长111%，用实践结果向行业展现了亲子消费场景的破圈密码： 从 “单一打卡地” 变身 “亲子关系强化场”，让 “遛娃” 成为撬动吃喝玩乐全品类增长的流量杠杆。

一、情感共振：“双省策略” 直击当代家长遛娃痛点

当代年轻父母的手机备忘录里，总藏着未完成的 “遛娃计划”。周末想带孩子出门，却在 “去哪儿玩”、“怎么玩” 的纠结中消耗大量精力；面对孩子旺盛的好奇心，既担心安全问题，又怕单调行程无法吸引孩子的注意力；而其中产生的经济成本，更是家长们关注的焦点。抖音生活服务精准适配用户需求，以春日遛娃高频场景 “动物园” 为切入点，上线「遛娃好去处」活动，用 “一站式” 服务实现 “省心”、“省钱” 的 “双省策略”。

在平台新增活动入口，特邀亲子垂类商家入驻，以平台优势为家长搭建“省心遛娃通道”。以重点联合的商家南京红山森林动物园为例，用户搜索「遛娃好去处」进入活动主会场，购买门票，即可免去排队烦恼；园内丰富的玩法融入 “趣遛娃图鉴”的攻略助攻，家长只需跟随指引就能享受 “甩手遛娃” 的轻松体验。

随着#春天去动物园遛娃的100种方式、#人类幼崽在动物园随地大小演 等话题热度飙升，很多亲子达人们分享在动物园的亲子温馨瞬间，以及 “玩中有学” 的经验，如引导孩子观察动物习性、培养观察力和好奇心等，为其他家庭提供了宝贵参考，也构建起 “遛娃” 交流场。在“交流场”内家长们可跟随官方活动节奏，通过为各地顶流“动物明星”打call，逐步建立孩子对自然的向往，让亲子出行双方都能满怀期待，更为商家提供了亲子营销新思路。

此外，抖音生活服务充分考虑到“遛娃成本”的痛点，推出赠送“遛娃安心包” 和 “亲子大牌三折起” 等一系列优惠活动，为家长们贴心准备的“遛娃安心包” 里包含了忆小口、薇诺娜、德佑、强生、城野医生提供的适配“遛娃”场景的亲子品牌的产品，成功帮其解决了带娃省钱难的后顾之忧，更帮助品牌商家实现了亲子垂类人群的精准覆盖。

二、场景重构：从 “打卡式消费” 到 “高质量亲子互动场景体验”

传统动物园以 “人看动物” 的单向观察为主，游客沿固定路线匆匆浏览，消费多为一次性 “打卡”，难以形成深度情感连接。而本次抖音生活服务与红山森林动物园的合作，打破固有模式，赋予动物园 “包场感” 新体验。

活动期间，园区内的动物不再是被动的观赏对象，而是化身孩子们的趣味伙伴、家长的 “带娃搭子”，深度参与亲子互动；7米多高的巨型动物地标打卡点也被重新赋能，变成天然 “自然课堂”，让孩子在拍照留念的同时还能收获知识；此外，亲子DIY趣味走秀等互动活动，更是推动家庭从 “被动游览” 转向 “主动共创”，契合年轻父母 “沉浸式育儿” 理念。这些互动让动物园进一步成为了亲子关系“粘合剂”，让亲子出行不再是简单的“打卡”，而是成为家庭中宝贵的场景体验。

在首站与红山森林动物园的合作收获用户的热情反馈后，为了让这种创新模式能够覆盖到更多垂类人群，平台采用 “1+N+N” 矩阵化传播模式，以核心活动理念为引领，联动全国多地重点动物园及所在地文旅。通过 “全国明星动物出道赛”、“城市文旅推荐官” 等趣味内容，让各地动物园的小动物们纷纷成为城市的 "萌趣符号"，这些可爱的动物形象不再局限于动物园里，而是通过平台走向全国，融入到更广阔的城市生活消费生态中。在线下，抖音生活服务打造 “全国动物出道展”，将动物形象搬进商场中庭、电梯屏等点位，让不能即刻去拥抱大自然的家庭，也可以在日常的城市生活中解锁有效的亲子互动时间。

三、生态共建：从 “单点突破” 到 “全域消费辐射”

从动物园这一核心品类出发，抖音生活服务凭借策略洞察、内容运营和场景联动的组合式动作，让活动影响力远超 “逛动物园” 本身。以 “动物主角化” 为核心，通过萌趣的文旅内容，成功打破单一场景限制，让动物成为连接亲子关系、城市文化与吃喝玩乐的桥梁。

大量用户“跟随”平台热点创作的春日遛娃日常、直播动物喂食等精彩瞬间，将活动热度转化为流量势能，吸引了更广泛的用户关注和互动，并辐射至餐饮、住宿、娱乐等领域。在活动主阵地，超100家头部商家积极参与其中，酒店推出含门票、亲子主题房间的 “动物园亲子住宿套餐”，娱乐商家推出动物主题露营、亲子赶海、科普展览等活动，进一步丰富 “春日遛娃”的体验形式。

这种全场景的辐射效应不仅精准触达亲子家庭客群，帮助商家在短期内提升了销售业绩，还为整个行业积累了宝贵的用户数据和运营经验，推动行业从「流量收割」向「价值运营」转型。活动期间，平台及时沉淀 “亲子用户行为标签”（如偏好互动型、经济型、教育型场景），助力商家优化产品设计。截至4月20日，亲子人群×亲子商品成交86亿（环比增长16%），在满足商家拓客与增量转化的需求外，更让用户在单次出行中享受到多样化的一站式服务，满足了他们在春日遛娃中“吃住行游购娱”等的全方位需求，实现了一场“商客”间的“双向奔赴”。

结语：

抖音生活「遛娃好去处」 不仅是一次短期营销活动，更是抖音生活服务今年深耕亲子赛道的关键布局。这场始于动物园的春日之约，通过内容创新探索物理空间的情感价值，再整合具体的资源与商家，为情感需求精准匹配实际价值，最终将实践过程沉淀为用户心智与商家增长的双重资产。

对用户而言，抖音生活服务迭代升级了 “遛娃” 的意义，从 “完成任务” 变为 “创造共同记忆”；不仅递上了一个有“亲子出行”需求时即刻可取的“遛娃锦囊”，更为亲子消费市场埋下一颗“心智种子”。对商家而言，从单次活动的流量转化，到沉淀专属亲子客群的行为标签，再到通过「1+N+N」模式融入城市生活消费生态，抖音生活服务正构建从一次性合作到全周期陪伴的运营新模式。对行业而言，当物理空间的围栏被内容创意所打破，当单次消费转化为情感连接，提供了 “垂类场景深度运营” 的营销新思路，让如“遛娃”这一单点零散的需求进化为可持续生长裂变的消费场景。

未来，平台将继续以用户为中心，通过深挖洞察赋能消费场景，用重构生态激活生意增量，为亲子商家与家庭用户创造更多 “双向奔赴” 的新可能。