文化“新三样”硬控老外，中国潮玩何以全球圈粉？

7月9日，国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列首场主题新闻发布会。会议指出，国家文化软实力和中华文化影响力显著提升，网剧网文网游等中国文化“新三样”在海外影响甚广，国际影响力感召力明显上升。近期，中国潮玩IP LABUBU火爆全球，不少买家感叹“一布难求”。那么，LABUBU这类潮玩IP为何如此火爆？中国潮玩何以全球圈粉？

2025年最能让全球投资人失眠的两件事

一是想不通LABUBU为什么火

二是后悔没有投资泡泡玛特

LABUBU

一只尖牙利齿的小精灵

被顶流巨星争相收藏

让爱马仕为它做配

其初代产品的拍卖价

更是一只能抵一套房

最近LABUBU也热搜不断

一会和优衣库官宣联名

一会进驻法国卢浮宫

模仿蒙娜丽莎的限定版被热情的法国粉丝一扫而空

泡泡玛特还宣布将推出LABUBU的动画剧集

以后可不能再说LABUBU是个“没作品”的明星了

超高热度下

2025年一季度，泡泡玛特整体营收翻了一倍不止

其中，海外营收同比增长400%以上

市场预计，今年泡泡玛特的海外收入会超过国内市场收入

资本市场也迎来“狂欢”

据Wind数据

泡泡玛特的市值已超过了三丽鸥等国际潮玩品牌

虽然还难敌迪士尼、环球影业等业务繁多的老牌巨头

但已打破了日本、美国等国家对潮玩IP的垄断

摩根大通还断言LABUBU会是“下一个HelloKitty”

从海外搜索热度来看

LABUBU也的确在今年五月超越了HelloKitty

其实不只泡泡玛特

中国其他潮玩品牌也在吹响出海的号角

根据《中国潮玩与动漫产业发展报告》

中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元

年均增速超过20%

例如名创优品2020年推出的潮玩零售品牌TOP TOY

在冲击IPO的52TOYS等

都早早瞄准了出海之路

这些中国潮玩能到全球圈粉绝非偶然

离不开这几个原因的支撑

第一是成熟的产业链体系

带来IP工业化能力

以粤港澳大湾区为例

孵化一个潮玩IP

可以让香港艺术家提供创意

广州提供IP授权与部分原材料

深圳提供盒外包装供应商

东莞承担生产制造

一小时交通圈里实现产业闭环

这种效率在全球难有对手

第二是跨境电商的“推波助澜”

近些年跨境电商的不断发展降低了中国品牌出海的门槛

在独立站和跨国电商平台上

中国品牌已经有一套成熟的全链路综合运营打法

像泡泡玛特就通过跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区

2024年它的海外市场线上渠道全年营收14.6亿元

同比增长834%

尤其是在Tiktok的营收

同比增长了5000%以上

第三是“深度本土化”的运营策略

中国潮玩不只是卖出去，更是要走进去

理解、把握全球不同圈层、世代的个性化情感需求

提供更本土的服务

从“文化输出”转变为“文化对话”

此外，一个文化IP能立得住

还离不开长周期的持续投入

而中国经济高速发展积累起的人才、资金与技术优势

给这种投入提供了底气

使得《哪吒2》、《黑神话·悟空》等文化精品

能够花上五年、七年的时间去打磨

使得中国文化产业能走向产业链上游

实现高附加值的出口

完成从“中国制造”到“中国设计”的出海进化

归根到底

一个国家的文化影响力和其经济实力紧密挂钩

一个个崛起的中国潮玩IP

打开了一扇扇中国文化通往世界的窗口

从游戏、潮玩，到影视、文旅

越来越多的中国故事被世界认可与喜爱

未来，更多的“LABUBU现象”还会继续发生

————————

出　　品丨南方财经全媒体集团

21财经客户端 学习经济工作室

总 策 划丨邓红辉 贾肖明

统筹策划丨丁青云 谭婷

制　　片丨黄欣然 刘巷

设　　计丨陈珊 廖恺扬